Comunicazioni che osano: una carrellata estiva

Nel momento in cui scriviamo è luglio, fuori ci sono parecchi gradi e il nostro pensiero fisso è quello di chiuderci nel frigorifero dell’ufficio – o fare un tuffo nella prima pozza d’acqua disponibile. Dato che entrambe le opzioni sono irrealizzabili ad ora, ne approfittiamo per scrivere un articolo leggiadro, da farvi leggere sotto l’ombrellone il ventilatore.

Dunque, abbiamo curiosato qua e là sul web, alla ricerca di brand che hanno una comunicazione che osa.

Cosa può voler dire “osare”, per un brand?

Significa innanzitutto prendere posizione sui temi sociali/di attualità/interesse pubblico. Quando un brand si espone, prendendo una posizione netta, di sicuro non incontra il favore di tutti (ricordate? non si può piacere a tutti), ma solo di una nicchia – lo zoccolo duro del target, quello che veramente potrebbe seguire il brand ovunque esso vada, perché condivide gli stessi ideali, o comunque le stesse posizioni.

La condivisione di idee forti dev’essere sostenibile per il brand (non sempre facile), ma crea dei legami solidi, che vanno al di là del mero prodotto.
Vediamo qualche esempio? Siamo andati a cercarne un po’ per divertirci.

Patagonia contro il consumismo del Black Friday

“It’s time for us as a company to address the issue of consumerism and do it head on.” Patagonia.com

Burger King e l’impegno a non usare conservanti artificiali

Campagna a cura di Ogilvy.com

Diesel che diventa Deisel per portare l’attenzione sui marchi “fake” venduti da negozi e bancarelle

La campagna è stata curata da *Publicis*.

Wendy’s che prende in giro il mistero sugli ingredienti Mc Donald’s

Eccezionale.

Continueremo a cercarne altri
Ma dobbiamo dirvi che con questi ci siamo proprio divertiti, e speriamo di aver divertito anche voi. E se avete degli spunti interessanti di brand che osano senza paura degli haters…restiamo in attesa delle vostre segnalazioni!
Ci vediamo tra una settimana, con qualche grado in più 🙂