Brand identity

Introduzione al tema

La brand identity è l’insieme di elementi visivi, verbali e valoriali che definiscono l’immagine di un marchio, rendendolo riconoscibile e memorabile.

Perché è importante

Una brand identity coerente crea fiducia, differenziazione e connessione emotiva col pubblico. Senza un’identità forte, il brand rischia di essere percepito come generico, poco credibile, commodity.

Principali sfide e opportunità

• Coerenza nei vari punti di contatto: logo, palette colori, tone of voice, materiali di marketing.
• Evoluzione senza perdere riconoscibilità: brand refresh vs rebranding totale.
• Storytelling: narrare mission, vision e valori in modo autentico.
• Coinvolgimento interno: far vivere la brand identity al team e ai partner.

Strumenti e buone pratiche

• Brand book: guida ufficiale con utilizzi del logo, tipografia, palette, tone of voice, esempi applicativi.
• Workshop di co-creazione: coinvolgere stakeholder e dipendenti per definire valori condivisi.
• Moodboard: visual inspiration per tono, immagini, texture.
• Tool di design: Figma, Illustrator, Canva, Affinity per creare asset vettoriali di qualità.

Applicazione concreta

• Ricerca e benchmark: analizza competitor e best practice di settore.
• Definisci valori e personalità: mission, vision, promessa del brand, messaggio
• Crea elementi visivi: logo, palette, tipografie.
• Stila brand book: documenta regole e linee guida di utilizzo.
• Applica su tutti i punti di contatto: sito, social, packaging, materiali cartacei.
• Forma il team su come comunicare e rappresentare il brand.
• Monitora percezione: sondaggi, social listening, feedback clienti.

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