Campagne social media marketing

Introduzione al tema

Le campagne di social media marketing sono promozioni a pagamento sui social media (Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok) che sfruttano targeting avanzato per raggiungere pubblico profilato in base a interessi, comportamento e dati demografici.

Perché è importante

Con oltre 3,6 miliardi di utenti social attivi quotidianamente, le campagne social permettono di generare lead, aumentare vendite, far crescere community e raccogliere dati per future azioni di remarketing. Sono inoltre ideali per la brand awareness grazie ai formati creativi che offrono.

Principali sfide e opportunità

• Scelta piattaforma: Instagram e TikTok per audience B2C, LinkedIn per B2B, Facebook per targeting esteso.
• Formati creativi: image ads, caroselli, video, stories, collection ads, lead ads.
• Targeting e segmentazione: lookalike audience, custom audience (visite sito, interazioni, CRM).
• Budget e bidding: manuale vs automatico, ottimizzazione per impression vs conversioni.
• Analytics: metriche di engagement (like, commenti), click-through, cost-per-acquisition (CPA), ROAS.

Strumenti e buone pratiche

• Business Manager per account multipli e ruoli.
• Facebook Ads Manager per creazione campagne e report.
• Creator Studio e TikTok Ads per scheduling e analytics.
• Canva per template grafici ottimizzati per formati.
• Pixel e SDK per tracciamento eventi e ottimizzazione in real-time.

Applicazione concreta

• Brief strategico: obiettivi (branding, traffico, conversione).
• Audience mapping: definire segmenti, demographic, interazioni passate.
• Setup campagne: struttura “campaign > ad set > ad” con naming coerente.
• Creazione asset: brevi video 9:16, immagini 1200×628 px, copy persuasivo con CTA.
• Tracciamento: installazione pixel, eventi standard (ViewContent, AddToCart).
• Ottimizzazione continua: metti in pausa gli annunci ad a basso rendimento, scaling ad vincenti, test nuovi format.
• Report e debrief: analisi settimanale e ottimizzazioni.

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